Google se predomislio nakon sudskih odluka
Odluka dolazi neposredno nakon što je Google izgubio više antimonopolskih slučajeva u SAD-u, gde su sudovi utvrdili da je kompanija učestvovala u antikonkurentskim praksama u sektoru digitalnog oglašavanja. Planirano ukidanje kolačića, najavljeno još 2019. godine, više puta je odlagano, a sada je potpuno obustavljeno.
Za razliku od Chrome-a, konkurentski pregledači kao što su Safari i Firefox već su automatski blokirali kolačiće trećih strana, postavljajući standarde zaštite privatnosti koje Google sada neće slediti.
Privatnosni aktivisti, poput Electronic Frontier Foundation, ocenili su ovu odluku kao “još jedno povlačenje Google-a pred zahtevima tržišta na uštrb korisničke privatnosti”, dok su određene industrijske organizacije pozdravile potez kao “pragmatičan” u očuvanju konkurencije, objavljeno je na portalu Greenbot.
Šta to znači za korisnike i internet oglašavanje
Za korisnike Chrome-a, odluka znači da će i dalje biti izloženi personalizovanom oglašavanju zasnovanom na njihovom internet ponašanju, osim ako sami ne onemoguće kolačiće trećih strana u podešavanjima. Iako Google najavljuje uvođenje drugih funkcija privatnosti, poput zaštite IP adresa u Incognito režimu do kraja 2025. godine, osnovni mehanizam praćenja ostaje aktivan.
Kao što su analize na portalu WebMind već ukazivale, tržište digitalnog oglašavanja postaje sve osetljivije na promene regulativa i pritiske korisnika za veću transparentnost. Najnovija vest iz Google-a samo potvrđuje da veliki igrači sve teže balansiraju između poslovnih interesa i zahteva za zaštitu privatnosti. Na WebMind-u smo pratili i trendove rasta alternativnih modela ciljanja oglasa, kao i inovacije poput zaštite privatnosti kroz tzv. “kontekstualno oglašavanje”, koje dobija sve više na značaju upravo zbog izazova koje donosi ovakav razvoj situacije.
Za industriju, odluka Google-a može značiti nastavak dominacije kolačića i tradicionalnog načina ciljanja, ali uz pojačanu regulatornu pažnju. Za korisnike, poruka je jasna: ako žele više kontrole nad privatnošću, moraće sami da podešavaju svoja internet iskustva ili biraju alternativne pregledače koji već po defaultu nude veći stepen zaštite.
